Как поисковая система находит, индексирует и ранжирует страницы

Обнаружение страницы, рендеринг, индексирование, выбор подходящего документа и ранжирование.

Сильное SEO нельзя отделить от продукта и разработки. Плохой оффер, сломанная форма, 500-ошибка или хаотичная структура не исправляются увеличением плотности ключевых фраз.

Сначала собрать исходные данные

В SEO я бы начинал не с текста и частотности, а с вопроса: какую реальную задачу пользователя должен закрывать URL и что бизнес может показать в ответ.

• Сравнить количество полезных URL и технических адресов.
• Усилить внутренние ссылки на приоритетные страницы.
• Сопоставить кластеры с существующими URL.
• Найти thin/duplicate страницы, которые не должны быть отдельными сущностями.

Порядок без лишних движений

1. Разобрать экономику и приоритетные продукты.
2. Проверить техническую доступность и индексацию.
3. Запустить приоритетный кластер и измерить результат.
4. Сопоставить кластеры с существующими URL.
5. Масштабировать только полезные типы страниц.
6. Собрать спрос и разделить его по интентам.

Что требует отдельного внимания

Органический трафик не бесплатный: бизнес инвестирует в разработку, архитектуру, исследования, контент и аналитику. Отличие от аукционной рекламы в том, что созданные страницы и связи могут продолжать работать после завершения конкретного этапа.

• делать страницу под каждую словоформу
• не разделять брендовый и небрендовый трафик
• публиковать материалы без перелинковки с услугами

Страница под каждую перестановку слов обычно ухудшает систему: растут дубли, каннибализация и объём контента, который никто не поддерживает.

Тест перед production

Перед публикацией я бы повторил не только изменённый шаг, но и соседние сценарии: мобильную версию, формы, аналитику, интеграции и страницы того же шаблона.

• лиды и продажи
• небрендовые показы
• клики по кластерам
• конверсии из поиска

Что зафиксировать на будущее

После работы должны остаться понятные доступы, зафиксированные изменения и способ повторно проверить результат.