SEO-миграция сайта: чек-лист переноса без обвала трафика

Карта старых и новых URL, редиректы, canonical, sitemap и контроль индексации после переноса.

Техническое SEO контролирует путь от URL до индексируемого документа. Пока поисковая система не может стабильно обнаружить, получить, обработать и понять страницу, работа с контентом не решит фундаментальную проблему.

Что подготовить до первого изменения

Техническое SEO начинается с фактов: HTTP-статус, canonical, robots, sitemap, внутренние ссылки, фактический HTML и поведение поискового робота.

• Снять список URL и поисковых посадочных до изменений.
• Проверить canonical, sitemap и robots на новом окружении.
• Найти thin/duplicate страницы, которые не должны быть отдельными сущностями.
• После запуска мониторить 404, индексацию и ключевые конверсии.

Рабочая последовательность

1. Проверить robots, meta robots, canonical и sitemap.
2. Найти дубли и soft 404.
3. Проверить HTTP-статусы важных URL.
4. Сравнить заявленные URL с фактическим индексом.
5. Проверить внутренние ссылки и глубину.
6. Использовать access.log для реальной картины обхода.

Место, где чаще всего ошибаются

Серьёзные SEO-ошибки часто выглядят как обычная разработка: 500-ответ, неправильный canonical, цепочка редиректов, пустой HTML из-за JS или тысячи параметрических дублей.

• чинить отдельные URL вместо шаблона
• менять адреса без карты редиректов
• считать sitemap гарантией индексации

Не надо использовать robots.txt и редиректы как универсальную кнопку «починить индексацию».

Что проверить перед запуском

Перед публикацией я бы повторил не только изменённый шаг, но и соседние сценарии: мобильную версию, формы, аналитику, интеграции и страницы того же шаблона.

• индексируемые URL
• crawl по логам
• 4xx/5xx
• canonical/doubles

Что оставить после работы

После работы должны остаться понятные доступы, зафиксированные изменения и способ повторно проверить результат.