SEO после редизайна: почему красивый новый сайт иногда теряет трафик

Изменения URL, потеря контента, внутренняя перелинковка, заголовки, canonical, JavaScript и скорость после редизайна.

Серьёзные SEO-ошибки часто выглядят как обычная разработка: 500-ответ, неправильный canonical, цепочка редиректов, пустой HTML из-за JS или тысячи параметрических дублей.

Сначала зафиксировать симптом

Один и тот же внешний симптом может появляться по разным причинам. Сначала стоит записать конкретный сценарий: URL, устройство, шаг, момент появления и последние изменения.

С чего я бы начал проверку

• Посмотреть Network на дубли запросов и незавершённые fetch/XHR.
• Canonical должен указывать на предпочтительную эквивалентную версию, а не на случайную главную.
• Найти дубли и soft 404.
• Проверять согласованность canonical, internal links и sitemap.
• Проверить HTTP-статусы важных URL.

Где обычно находится причина

Техническое SEO начинается с фактов: HTTP-статус, canonical, robots, sitemap, внутренние ссылки, фактический HTML и поведение поискового робота.

На большом портале ошибка шаблона масштабируется вместе с сайтом. Поэтому нужны контроль качества: тесты статусов, canonical, sitemap, внутренних ссылок и фактической индексации.

Что легко сделать хуже

• считать sitemap гарантией индексации
• закрывать любую проблему robots.txt
• менять адреса без карты редиректов
• чинить отдельные URL вместо шаблона

Не надо использовать robots.txt и редиректы как универсальную кнопку «починить индексацию».

Как понять, что проблема решена

• canonical/doubles
• индексируемые URL
• crawl по логам
• 4xx/5xx

На большом сайте я бы искал не отдельный плохой URL, а правило или шаблон, который создаёт десятки одинаковых ошибок.