Яндекс Директ для медицинской клиники: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для медицинской клиники.

Поиск и РСЯ начинают разговор по-разному

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Какие запросы ближе к горячему спросу

• анализы
• приём специалиста
• диагностика
• цена консультации
• врач по симптомам
• клиника рядом

Что должно совпасть после клика

• врачи и квалификация
• понятная запись
• цены
• лицензии
• расписание

Почему CPL не показывает качество сам по себе

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• услуга
• доходимость
• врач
• запись
• специализация