Яндекс Директ для образовательного проекта: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для образовательного проекта.

Поиск и РСЯ начинают разговор по-разному

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Какие запросы ближе к горячему спросу

• курс по теме
• школа
• обучение
• репетитор
• цена курса
• онлайн обучение

Что должно совпасть после клика

• документы
• программа
• отзывы
• преподаватели
• формат

Почему CPL не показывает качество сам по себе

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• дата старта
• источник
• курс
• формат
• возраст/уровень