Яндекс Директ для производителя продуктов: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для производителя продуктов.

Поиск и РСЯ начинают разговор по-разному

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Какие запросы ближе к горячему спросу

• где купить
• производитель
• оптом
• как приготовить
• купить продукт
• состав

Что должно совпасть после клика

• производство
• фото
• состав
• точки продаж
• сертификаты

Почему CPL не показывает качество сам по себе

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• источник
• город
• товары
• объём
• тип клиента