Яндекс Директ для СМИ: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для СМИ.

Поиск и РСЯ начинают разговор по-разному

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Какие запросы ближе к горячему спросу

• рубрика
• персона
• организация
• архив публикаций
• новости региона
• событие

Что должно совпасть после клика

• источники
• скорость публикации
• стабильность
• структура
• редакционные контакты

Почему CPL не показывает качество сам по себе

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• кампания
• контакт
• статус согласования
• рекламодатель
• тип размещения