Яндекс Директ для строительной компании: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для строительной компании.

Поиск и РСЯ начинают разговор по-разному

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Какие запросы ближе к горячему спросу

• ремонт
• строительство дома
• строительство под ключ
• коммерческий объект
• стоимость работ
• подрядчик

Что должно совпасть после клика

• допуски
• команда
• сроки
• кейсы
• сметы

Почему CPL не показывает качество сам по себе

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• срок
• город
• источник
• площадь
• бюджет