Яндекс Директ для туристической компании: Поиск, РСЯ и качество лидов

Как разделить Поиск и РСЯ, подобрать посадочные, настроить цели и считать не только заявку, но и качество обращения для туристической компании.

Два канала — две стартовые ситуации

На Поиске человек уже сформулировал потребность. В РСЯ сначала нужно получить внимание и объяснить, почему предложение относится к его ситуации.

Где уже сформирован спрос

• отель
• маршрут
• поездка
• тур из города
• цена тура
• экскурсия

Что человек должен увидеть на странице

• фото
• цены
• программа
• условия
• даты

Какие лиды стоит считать хорошими

Я бы возвращал из CRM хотя бы статус квалификации. Тогда видно, какой сегмент создаёт нормальные обращения, а какой просто дешёво заполняет форму.

• человек
• город выезда
• бюджет
• статус
• направление